【華泰文化】楊景傅／策略品牌管理(Strategic Brand Mgmt 5e) 五版 9789869897761 價格比較,價格查詢,價格歷史信息

作者：楊景傅／五版／年代：2021／ISBN：9789869897761 書名：策略品牌管理(Strategic Brand Mgmt 5e) 【內容簡介】 由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材，並致力於提供一完整架構來探討如何建立、衡量、管理及打造品牌。在第五版新加入了匹茲堡大學行銷教授Vanitha Swaminathan，其專長領域為數位品牌行銷，因此撰寫上除了仍採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書之外，並更新了很多章節和案例來討論策略品牌管理的最新議題，包括影響者行銷(influencer marketing)、社媒聆聽(social media listening)、歸因模型(attribution modeling)等。此外，第五版也特別新增第7章來闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素，是品牌學術研究者與管理者的必備工具。 書籍特色： 一、建構以顧客為本的品牌權益模型貫穿全書，並探討策略品牌管理的最新議題。 二、內容結構完整、簡明清晰。 三、新版強調數位品牌行銷的重要性，並闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素。 四、整合最新的品牌學術研究結果與打造品牌的實務準則。 五、品牌學術研究者與管理者必備工具。 【章節目錄】 第一篇 緒論 第1章 品牌與品牌管理 第二篇 發展品牌策略 第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位 第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈 第三篇 設計與執行品牌行銷方案 第4章 選擇品牌元素以建構品牌權益 第5章 設計行銷方案建構品牌權益 第6章 整合行銷溝通建立品牌權益 第7章 在數位時代打造品牌 第8章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益 第四篇 衡量與詮釋品牌績效 第9章 發展品牌權益衡量與管理系統 第10章 衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集 第11章 衡量品牌權益結果：探究市場績效 第五篇 成長及維繫品牌權益 第12章 設計與執行品牌結構策略 第13章 新產品的導入、命名與品牌延伸 第14章 與時俱進管理品牌 第15章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理 第六篇 綜合觀察 第16章 總結 【作者簡介】 作者：Kevin Lane Keller 譯者：楊景傅 現職：高雄科技大學行銷與流通管理系教授兼系主任 學歷：美國Walden大學管理博士 經歷 ■高雄第一科技大學管理學院副院長 ■高雄第一科技大學國際管理碩士學程主任 ■經濟部外貿協會國際企業人才培訓中心聘任教師 ■靜宜大學國際企業學副教授兼系主任 ■Paternoster & Chan (Perth, Australia) 管理顧問 專長研究領域：策略行銷、行銷管理、策略管理、組織理論 譯者：徐世同 現職：高雄科技大學行銷與流通管理系教授 學歷：英國Loughborough大學商學院博士(行銷組) 經歷 ■管理顧問全友電腦公司OEM/ODM事業部經理、CAD/CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部 亞太區行銷經理 ■Microtek Electronics Europe GmH 國際行銷經理 ■連展科技公司副總經理 專長研究領域：國際行銷、高科技行銷、商業贊助、服務創新

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