圖解行銷基本力: 500個行銷概念全圖解/野上真一誠品eslite 價格比較,價格查詢,歷史價格詳細信息

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◎日本亞馬遜網路書店4.7星好評！從4P理論、「現代行銷學之父」科特勒，到目前最新的網路社群媒體行銷用語，如Line@、Instagram等。本書蒐羅近500個精選行銷相關概念，包含十大領域：行銷基礎、市場及顧客、品牌策略、行銷策略、行銷研究、產品策略、價格策略、通路策略、溝通策略及最新的數位行銷。完整涵蓋了行銷的各種面向，用淺顯易懂的圖像及文字詳盡說明，讓看來艱澀的行銷變得平易近人。這是一本分類有系統而清楚，循序漸進、有條理地帶領讀者了解「行銷」相關概念的書。利用圖像與文字深入淺出說明，讓對行銷毫無概念的人也能毫無窒礙地閱讀，輕鬆吸收知識。後方並附有索引，方便讀者查閱，同時也可兼作行銷辭典使用，是極為實用的行銷參考書籍。 1. 分類清楚，架構明確。 2. 收錄近500個精選行銷概念。 3. 搭配生動圖解，易於理解閱讀。 4. 索引＋參考頁數提醒，簡明實用。 ◎上班族必備的行銷知識！從初學者到行銷從業人員皆適用！現代資訊社會各家無不卯足全力行銷，幾乎所有的工作都跟行銷脫不了干係。但市面上的行銷專業書籍大多艱澀難懂，動不動六、七百頁以上的教科書，使人望之卻步。這是一本圖文並茂、精簡易讀的實用入門工具書。不論是否學過行銷，皆能迅速上手。讓你5分鐘就能讀懂一個概念！ ◎貼心頁數提醒，即時查閱解惑。看到一半發現前方概念再度出現，卻臨時想不起來是什麼？沒關係！本書在提到相關概念時，會將參考頁數標示出來，讓你可以即時翻回去比較，再也不需要從目錄或索引慢慢找。「簡單易懂的行銷用語集。對從事行銷的人是很不錯的書籍。不只是文字，連意義、解說都很淺顯。而且內附很多插圖，對讀者來說很好懂。我推薦在讀艱深行銷書前，可以先閱讀此書！」－－讀者／GRAYFOX 「插圖及圖片簡單明瞭。我覺得這本書在文字說明以外，還加上了簡潔的插圖或是範例，非常容易理解。是一本行銷初學者可以隨時毫不費力查閱的參考書籍。」－－讀者／Yukisan 「文字淺白，很輕鬆就可以讀懂，是一本能讓人信賴的行銷書籍，謝謝。」－－讀者／Outdoorman 【詳細資料】誠品26碼/2681546889007 ISBN13/9789864774012 ISBN10/9864774018 EAN/9789864774012 頁數/304 尺寸/21X14.8CM 級別/無裝訂/平裝語言/中文/繁體 ■作者簡介野上真一行銷人、自由作家。目前主要致力於撰寫「行銷」、「管理規劃」相關書籍，及擔任行銷或管理規劃顧問等職務。希望使用淺顯易懂的講解，讓一般的上班族及學生也能理解困難的行銷概念。現擔任日本行銷技巧研究會代表。著有《60分鐘就能理解！從18歲開始的行銷基礎知識》（日本PARU出版社）、《圖解！行銷入門書》（日本ANIMO出版）等書。■譯者簡介張嘉芬成功大學中文系畢業，日本法政大學日本文學碩士，現為專職日文翻譯，擅長不動產、餐飲、長照、法律、經營管理、零售通路等領域之口筆譯。興趣是在日本渡假務農。譯稿指教：ccfjp@hotmail.com 前言第1章　行銷基礎行銷銷售麥卡錫的4P理論市場掛帥產品掛帥顧客導向生產導向產品導向銷售導向行銷導向勞特朋的4C 行銷組合美國行銷協會全方位行銷需求欲求種子市場 STP 品牌顧客價值行銷管理程序第2章　市場及顧客利益行銷短視症顧客知覺價值顧客滿意顧客終身價值顧客權益顧客忠誠度顧客關係管理顧客佔有率購買行為參考團體意見領袖生命週期馬斯洛需求層次理論需求層次理論生理需求安全需求愛與隸屬需求尊嚴（尊重）需求自我實現需求 AIDMA法則 AIDA法則 AISAS法則 AIDCA法則大眾行銷小眾行銷分眾行銷利基行銷區域行銷一對一行銷客製化市場區隔人口統計學人生階段心理統計學生活型態選擇目標市場單一區隔集中化選擇性專業化產品專業化市場專業化全市場涵蓋第3章　品牌策略品牌識別品牌形象品牌建構品牌忠誠度品牌權益品牌階層品牌策略品牌定位 KBF 定位圖差異化策略五力分析模式現有競爭者的威脅新進入者的威脅替代品的威脅買方的議價能力進入障礙供應商議價能力市場佔有率心智佔有率心靈佔有率競爭策略市場領導者市場挑戰者市場追隨者市場利基者第4章　行銷策略經營策略核心能力能耐安索夫成長矩陣整合成長多角化成長 SWOT分析機會威脅優勢劣勢交叉SWOT分析積極進攻差異化階段性策略防衛或撤退 USP KSF 行銷環境分析 SC分析 PEST分析 GCS分析 5F分析 4P分析 PPM分析明星商品金牛問號落水狗波特的三大基本策略成本領導策略差異化策略目標集中策略蘭徹斯特策略蘭徹斯特第一法則單點集中蘭徹斯特第二法則藍海策略紅海第5章　行銷研究行銷研究初級資料次級資料假說思考種子取向需求取向量化調查質化調查調查研究法面訪網路調查觀察法焦點團體訪談法臨時性專案調查抽樣交叉分析集群分析多變量分析文字探勘趨勢熱潮總體環境第6章　產品策略產品產品層次核心利益基本產品期望產品擴增產品潛力產品科普蘭產品分類便利品選購品特殊品耐久財生產財產品線產品組合產品包裝設計產品標籤設計創新的鐘形曲線創新者早期採用者早期大眾晚期大眾落後者商品計畫五個適當 ABC分析