角色行銷：透過12個角色原型 建立有型品牌【城邦讀書花園】 價格比較,價格查詢,價格歷史信息

12個故事角色原型理論，被星際大戰導演，喬治．盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後，這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。 本書將利用12個故事角色原型，分析國際知名品牌：像是可口可樂（天真者原型）、BMW（英雄原型）、Chanel（情人原型），讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。 如何利用 12 個故事角色原型，引導設計、品牌人員，讓產品設計更一致，傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型，協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位，讓產品規格、商品性格、品牌人格，三格達成一致。 什麼是品牌：告訴這個世界我是誰？ 每每我問班上的同學這個問題：「什麼是品牌？」 要嘛，同學沉思想不出答案，要嘛，想出來的總是千奇百怪的定義。 在我的印象中，大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜，至於MBA智庫百科給的定義則是：「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。 而在本書當中所提及的品牌，比較單純的就是指形象，給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義：「告訴這個世界我是誰？」所以，在這本書裡所提到的形象，不會牽扯到：產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在：一個企產(個人)傳播出去的資訊，到底帶給人什麼感覺？留下什麼印象？ 閱讀這本書的5大好處 1.協助非行銷人員建立品牌基本知識 2.利用12原型達成品牌共識 3.讓你更加了解傳播創意的模型 4.分析整體廣告產品資訊，變成商業認知養份 5.讓你擁有更豐富的談資 名人推薦 知名企業講師│楊田林 知名講師、作家、主持人│謝文憲 知名創意講師│劉恭甫 故事教練│許榮哲 方寸管顧首席顧問│楊斯棓醫師 口腔顎面外科醫師│陳畊仲 秒殺課程「一談就贏」創辦人│鄭志豪 視覺溝通講師│盧慈偉David 知名企業講師│趙祺翔 馬偕醫院醫師│湯硯翔 亞洲遊戲化創新教育協會理事長│陳婉瑜 明基佳世達集團│HR Iris Wu 明基佳世達集團HR│Vincent 心起點有限公司負責人│史庭瑋Mia 貓頭鷹設計顧問公司│吳政哲 保德信國際人壽壽險顧問│祝碧花 博士倫行銷經理│莊婷萍 善美堂合夥人│蕭妙卿Yvonne HTC資深工程師│蔡孟哲 聯合再生能源股份有限公司行銷管理師│蔡姿萱 國立臺灣師範大學社會教育研究所研究生│劉丹尼......

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